O custo invisível de ser igual

Distinção é luxo. Publicar um texto implica sempre construir um mundo na imaginação do público, é definir a realidade e quem quer se destacar escreve sempre o que é diferente.

O primeiro fascínio com a distinção é sempre sentido na primeira pessoa. A epifania que entusiasma no banho, no amanhecer ou mesmo num restaurante de Maputo é sempre uma experiência fantástica. Às vezes é uma estratégia de negócio ou uma solução que resolve teias de problemas.

As grandes ideias são, na verdade, descobertas que fazemos em nós mesmos embora sejam sobre a academia, os negócios ou outra coisa. Descobrir algo novo é também angustiante. Passado o auge da epifania vem a angústia: “Por que não pensei nisto antes?” “Por que não fiz aquilo quando era mais fácil?”. Na verdade é: por que não me dei ao luxo de ser distinto antes?

Transmitir uma ideia nova ou construir uma nova realidade para o nosso público com qualidade consiste, muitas vezes, em transferir uma angústia e mexer com o mundo. Num mundo veloz e híper competitivo como o nosso, transferir ao nosso adversário a angústia através da nossa excelência é o jogo. Lançar um bom livro, tecer grandes ideias, mostrar-se distinto é fazer-se ao tabuleiro com maestria.

O luxo de ser distinto é um patamar que se alcança através daquilo que não é palpável. Um carro de alto acabamento passa pela avenida e chama atenção, uma residência de alto padrão gera admiração, mas a posse de uma obra de arte de grande valor ou o lançamento de um livro verdadeiramente insightful mexe as peças certas do tabuleiro, pois um livro é memória, é status que se percebe por quem já vive ou aspira esse mundo.

A construção de uma marca pessoal poderosa passa pela distinção e ser igual aos demais é arriscar-se à inexistência. É preciso existir todos os dias e manter-se relevante e, para tal, há que investir em algo que resista ao tempo e à moda.

O líder investe anos, senão décadas, a construir um império de conquistas e relações. Mas precisa de meses ou dias para cair na inexistência. Este é o custo invisível de ser igual. Como escapar? A resposta é simples: lançar-se ao mundo da distinção. Isto não significa que ao lançar um livro, o autor consolida-se como referência. O livro enquanto atrelado da marca raramente é um produto isolado. Ele funciona como um manifesto ou uma força gravitacional que posiciona o autor no centro de um sistema mais ou manos complexo, através do qual se abre espaço para falar sobre consultoria, posicionamento, investimento ou formação.